Markedsføringsrett

Hva omfattes av markedsføringsretten?

Markedsføringsrett er de rettsreglene som regulerer rammene for næringsdrivendes markedsføring, og kan deles inn i to hoveddeler:

• ·Regler som regulerer markedsføring overfor forbrukere.
• ·Regler som regulerer god forretningsskikk næringsdrivende imellom, herunder reglene om etterlikning, villedende reklame og reglene om forretningshemmeligheter.

Markedsføringsretten kan supplere den immaterialrettslige særlovgivningen, fortrinnsvis varemerke-, design– og opphavsretten.

Forbudet mot etterligning og villedende forretningsmetoder, vern av forretningshemmeligheter, og forbudet mot handlinger i strid med god forretningsskikk, er alle praktiske og viktige rettsnormer som kan håndheves av næringsdrivende. De mest grunnleggende sidene ved disse regelsettene kan du lese mer om her.

Typiske eksempler på handlinger i strid med markedsføringsretten næringsdrivende imellom:

• ·Produktetterligning
• ·Illojal oppstart av konkurrerende virksomhet
• ·Uriktig eller ulovlig markedsføring
• ·Ulovlig bruk av konfidensiell informasjon
• ·Ulovlig sammenlignende reklame
• ·Villedende markedsføring
• ·Bruk av konkurrenters navn som søkeord (Google Ads)

Hva gjør man hvis man opplever at en konkurrent bryter markedsføringsloven?

Markedsføringsretten anses som et viktig supplement til blant annet beskyttelsen av immaterielle rettigheter etter spesiallovgivningen, for eksempel varemerkerettigheter. Markedsføringsloven oppstiller forbud mot blant annet bevisst etterligning av en annens produkt (produktetterligning), reklamemidler, tjenester, konsepter osv., og mot handlinger som for øvrig er i strid med god forretningsskikk.

Man kan nyte vern etter markedsføringsloven også i de tilfellene der man ikke har oppnådd en immateriell rettighet som for eksempel en varemerkeregistrering.

Våre advokater er blant Norges fremste eksperter og har bred erfaring med saker som omhandler blant annet markedsføringslovens etterligningsvern. Vi bistår både nasjonale og internasjonale kunder med rettslige vurderinger og prosesser knyttet til blant annet Næringslivets Konkurranseutvalg (NKU) og domstolene.

Ønsker du rådgivning i forbindelse med markedsføring overfor forbrukere?

Markedsføring myntet mot forbrukermarkedet består av omfattende regler, som i stor grad er gjennomføring av EU-rett. Bryn Aarflot bistår med utredninger og vurderinger av markedsføringsretten så vel som sakførsel for Forbrukertilsynet, Markedsrådet eller domstolene. Vi vurderer også lovligheten av markedsføringskampanjer og annonser, i tillegg til å løse konflikter.

Våre advokater har spisskompetanse innen markedsføringsretten, og tar gjerne en uforpliktende prat for å vurdere hvordan vi kan hjelpe deg på best mulig måte.

Kurs og workshops innen markedsføringsrett

Hos Bryn Aarflot tilbyr vi kurs innen markedsføringsrett. Kursene utformes etter dine behov og kan eksempelvis handle om temaer som:

• ·Innhold og omfang av reglene om etterligningsvern og god forretningsskikk
• ·Villedende reklame
• ·Forretningshemmeligheter
• ·Digital markedsføring
• ·Avholdelse av konkurranser i sosiale medier

Les markedsføringsloven på www.lovdata.no.