Varemerkets individualiseringsfunksjon

Som følge av kravet til særpreg skal varemerker være utformet på en slik måte at merket kan feste seg i forbrukerens erindring, og slik at en forbruker kan skille varemerket fra et annet. Dette formuleres ofte som et krav om at varemerket skal være distinktivt. Varemerkets distinktive evne skal sikre at varemerket har en individualiseringsfunksjon som bidrar til at forbrukere kan skille varenes eller tjenestenes opprinnelse fra varer eller tjenester med en annen kommersiell opprinnelse, og legger dermed til rette for at forbrukerne kan ta bevisste, velinformerte valg basert på tidligere erfaringer.