Digital markedsføring og sosiale medier

Hvem er dette aktuelt for?

Digital markedsføring er spesielt aktuelt for design-, medie- og reklamebyråer. Likevel berører rettslige problemstillinger knyttet til digital markedsføring alle næringsdrivende som markedsfører varer eller tjenester på internett. IPR-utfordringene innen digital markedsføring er like mangfoldige og forskjellige som aktørene selv, men felles for dem alle er at de ønsker å kommunisere et budskap digitalt - ofte raskt, bredt og på tvers av plattformer og landegrenser.

Hvorfor er IPR viktig?

På internett er det meste knyttet til IPR eller immaterielle rettigheter. Deler man et budskap på for eksempel en blogg, gjøres dette gjerne gjennom bilder og tekst. Bildet kan være opphavsrettsbeskyttet, fonten kan være lisensiert, publiseringsprogrammet man bruker kan være beskyttet av patenter eller andre rettigheter, og produktene man markedsfører kan være beskyttet som varemerker, design eller gjennom andre immaterielle rettigheter. En rekke andre rettslige områder berøres også, blant annet markedsføringsloven, som regulerer hvordan reklame skal være utformet.

Digital markedsføring har utviklet seg i rekordfart. Utviklingshastigheten gjør at lovgiver ikke alltid henger med. Det kreves derfor bevissthet og ekspertise knyttet til lovtolkning på et område der lovene ikke alltid gir klare svar på alle praktiske situasjoner.

I takt med digitaliseringen av markedsføringen øker behovet for tilstrekkelig klarering, sikring og håndheving av egne immaterielle rettigheter. I første omgang ønsker man å få klarert at egen innovasjon, egne produkter eller egen merkevare ikke krenker allerede eksisterende rettigheter. Deretter må det vurderes hvordan man på best mulig måte kan sikre rettighetene til egne innovasjoner, slik at man trygt kan investere i og videreutvikle egne løsninger og merkevarer.

Hvordan kan vi hjelpe deg?

I Bryn Aarflot har vi lang, tverrfaglig erfaring med rådgivning til næringsdrivende i ulike bransjer og av ulik størrelse i forbindelse med beskyttelse, kommersialisering og håndheving av immaterielle rettigheter. På området digital markedsføring har vi bistått en rekke influencere, annonsører og markedsførere med strategisk rådgivning, rettighetsklarering og juridisk bistand. Bryn Aarflot tilbyr en viktig kombinasjon av juridisk og teknisk kompetanse, som innebærer at vi kan hjelpe deg med alt fra spørsmål om IP-strategi og mulig patentering eller annen rettighetssikring, til etterfølgende håndhevingsoppdrag og konflikt- og tvisteløsningssaker. Med internasjonal erfaring og et stort verdensomspennende nettverk kan vi tilby et internasjonalt perspektiv, og også bistå med beskyttelse og håndheving av immaterielle rettigheter utenfor Norges grenser.