Merkevare og design i en digital verden
Når handel og merkevarebygging i økende grad skjer digitalt, blir det avgjørende å sikre seg på riktig måte, ikke med flest mulig registreringer, men med de rettighetene som faktisk beskytter merkevaren der verdiene skapes og risikoen oppstår.
Oppsummering
- ·Digital merkevarebeskyttelse handler om å sikre de rettighetene som faktisk beskytter verdiene der handel, kundekontakt og risiko oppstår.
- ·Varemerker bør kombineres med en bevisst domenestrategi for å redusere risikoen for falske nettsider, phishing og misbruk av merkevaren.
- ·Domener er ikke bare en IT-oppgave, men en del av IP-strategien og bør vurderes sammen med varemerkeporteføljen.
- ·Designregistrering kan gi sterkere vern for digitale uttrykk som nettsider, apper, GUI, ikoner og andre grensesnittelementer.
- ·En effektiv IP-strategi for digitale merkevarer krever at varemerker, design og domener vurderes samlet og gjennomgås jevnlig.
2025 ble et nytt rekordår for netthandel. Hele 94 prosent av nordmenn handler på nett, og sterk konkurranse fra globale aktører gjør at lokale virksomheter må differensiere seg gjennom bedre løsninger, bedre kundeopplevelser og tydelige profiler. Virksomheter investerer store ressurser i å bygge nettbutikker som gir like gode kjøpsopplevelser som i fysiske butikker.
Når merkevaren kopieres digitalt
Å utvikle effektive nettbutikker og nettsider som tiltrekker seg forbrukernes oppmerksomhet og bygger lojalitet, er kostnadskrevende. Samtidig er det særlig to risikofaktorer som går igjen i en digital verden: Noen setter opp en nettside under en URL som ligner din, med AI-generert innhold eller design som etterligner din nettbutikk. Eller: kunder tar kontakt og varsler om falske fakturaer eller phishing-forsøk. Begge deler kan svekke merkevaren og skade bedriften. Spørsmålet er: Hva kan du gjøre for å redusere risikoen?
Domenestrategi som del av merkevarestrategien
At navnet bør sikres som varemerke, er de aller fleste klar over. Det mange imidlertid overser, er verdien av en grundig domenestrategi som utvikles parallelt med varemerkestrategien.
Din nettadresse er ikke bare en teknisk adresse. Den er din digitale inngangsdør og en sentral del av merkevaren. Men en god domenestrategi handler om mer enn å sikre et toppdomene. Det handler om å eie de domenene som har reell verdi for merkevaren din, og som både støtter vekst i nye markeder og reduserer risikoen for at kriminelle aktører oppretter falske nettsider som utnytter merkevarens omdømme.
Domener er ikke bare IT
Her er det en praktisk fallgruve mange går i: Domeneansvaret overlates alene til IT-avdelingen. Det er forståelig, fordi domener har en teknisk dimensjon. Men en domenestrategi er i sin kjerne en IP-strategi, og den bør styres i tett samspill med varemerkeporteføljen. Hvilke domener som skal registreres, fornyes eller overtas, bør ikke avgjøres uten en vurdering av varemerkeposisjon og risikobilde. Domeneporteføljen er en integrert del av merkevarebeskyttelsen, og ikke bare en IT-oppgave.
Designregistrering gir sterkere vern på nett
I tillegg er designregistrering en undervurdert rettighet. Du kan registrere enerett til design for alt fra det grafiske brukergrensesnittet (GUI) for nettsider og apper til animerte ikoner og grensesnittelementer. Med en designregistrering får du enerett til produktets utseende, noe som kan gjøre det enklere å ta ned falske nettsider eller AI-genererte kopier av dine designelementer. Har du en designregistrering, kan du også benytte D-symbolet, som signalerer at designet er registrert.
Beskyttelse krever et samlet blikk
Vi ser ofte at virksomheter har hovedfokus på sikring av varemerker, men for å beskytte en merkevare i en digital verden er det nødvendig å tenke bredere. Det krever en tydelig forståelse av hvilke rettigheter som faktisk støtter forretningsmodellen. Det betyr at varemerker, design og domenestrategi bør ses under ett, og at porteføljen jevnlig gjennomgås.
Skrevet av
Richard Magnusson er Head of Digital IP Services i Bryn Aarflot, og en av Nordens mest erfarne rådgivere innen domenestrategi, corporate domain management og online brand protection. Han hjelper virksomheter med å sikre og styrke digitale verdier – fra risikovurderinger og strategisk domeneforvaltning (inkludert kjøp og forhandlinger) til overvåking av plattformer og markedsplasser og håndheving mot krenkelser, misbruk og etterligning. Med bakgrunn fra ledende roller i et internasjonalt IP- og brand protection-miljø (inkludert ansvar for produkt, strategi og styrearbeid) kombinerer han kommersiell teft med teknisk forståelse, slik at tiltakene gir effekt – raskt og dokumenterbart.
Skrevet av:
Artikkelen er skrevet av Celine Varmann Jørgensen, en ledende ekspert innen immaterialrett med spisskompetanse på design. Hun tilbyr omfattende rådgivning og har bred erfaring med håndtering av store design- og varemerkeporteføljer, utvikling av IPR-strategier og løsning av komplekse konfliktsaker. Celine er en anerkjent autoritet innen designrett og har publisert flere artikler i internasjonale IPR-tidsskrifter. Hun er tilgjengelig for spørsmål og veiledning innen designbeskyttelse og immaterialrett.
Kontakt oss i dag
Ta gjerne kontakt med oss om du ønsker å gjennomgå din IP-portefølje eller få en vurdering av hvilke rettigheter som best beskytter din merkevare.
Kontakt oss